Це. Просто. ПЕКЛО! — огляд настільної гри «Епічні сутички бойових магів: Битва на горі Черепламени»
Різні ринки — різні смаки

Як настільні автори просувають свої ігри?

25.08.2016
11 коментарів

Колись давним-давно для мене більше значення мали видавництва, а не автори ігор. Наприклад, якщо гру випускає FFG або Days of Wonder, то це точно хороша гра. А якщо Lookout Games, то треба більш уважно поставитися до вивчення гри. Це потім вже пішли синдроми Фельда, Конічкі, Бозы і т. д. Як-то раз я зробив для себе відкриття, що не всі автори прив’язані до одного видавництву, яке випускає всі їхні ігри. Сьогодні Боза працює з Asmodee, завтра з Funforge — ніхто не стоїть на місці. Видавництва борються за право випустити більш круту гру іменитого автора, а автору важливо просто знайти видавці та одержувати прийнятні роялті. І зараз для мене прізвище автора важлива не менш назви видавництва.

Абсолютно будь-яке видавництво прагнути продати свою гру як можна великим тиражем. У штаті видавництва є спеціальні люди, які будуть розповідати вам про гру в офіційних анонсах, які ведуть сторінки в соцмережах, які возять нові ігри виставок, які шлють пілотні екземпляри блогерам і т. д.. Що в цей час робить автор? Раніше я думав, що всі автори намагаються допомагати видавництвам піарити гри. Вони теж щось роблять для того, щоб просунути продукт на ринку, щоб покупці кинулися в магазини скуповувати з полиць їх нову гру. Але чим більше я спілкувався з авторами настільних ігор, тим більше розумів, що у кожного з них свій підхід до просування своїх проектів. Про своїх спостереженнях я і розповім в цій статті.

У ФФГ потужна організація виробництва настільних ігор. Ми можемо знати лише про автора і його грі, а насправді над однією грою може працювати цілий відділ. Плейтестеры, художники, пиарменеджеры, редактори і т. д. і т. п. І я рідко зустрічав, щоб штатний автор ФФГ брав активну участь у піарі своєї гри. Наприклад, навіть якщо ви захочете поговорити з автором про, наприклад, Descent’е, то вам швидше за все дадуть якогось пиарменеджера зі штату компанії. ФФГшные автори можуть легко ховатися на спинами менеджерів видавництва, в якому вони працюють. Коничка може приїхати на який-небудь конвент і зіграти в демо-версію своєї гри з настольщиками, але навряд чи він буде розповідати сотні блогерів про те, що він придумав. Тому у мене склалося враження, що ігри ФФГ — швидше не авторські ігри, а гри видавництва. Ігри, над якими працювали десятки людей (а може і сотні, хто його знає?).

Інша справа вільні автори, які не перебувають у штаті видавництв. Вони цілий рік працюють над новими проектами, потім приїжджають на великі виставки і показують свої розробки директорам, відповідальним за пошук нових ігор. Як правило, автори яких трохи більше вільного часу, активно ведуть сторінки в соцмережах, в яких розповідають коротко про те, над чим вони працюють.

Наприклад, Антуан Боза може твітнуть, що почав займатися разом з Бруно Каталой одним секретним проектом. Ага, суспільство це помітило, клюнуло, початок обговорювати, що це може бути за проект. Потім можна твітнуть фотку з парочкою компонентів, зроблених своїми руками. Потім можна натякнути про тематики нового проекту, щоб настольщікі знову проявили свою фантазію. Коли з’являться перші роботи художника, можна поділитися ними. Чому це важливо — тому що автор завжди дає про себе знати. Нагадати про себе можна в таких випадках — початок роботи над новим проектом, і вихід гри з друкарні. Але для сучасного суспільства цього мало. Ми вже звикли до того, що з ранку забиваємо собі голову дрібними інформаціями, пригорщами черпаемыми з соцмереж. Про те, що півроку тому хтось почав робити нову гру, можна й забути. Але ж можна і нагадати, що справа не стоїть на місці, але для цього потрібно трохи вільного часу. Мені здається, що не всі роблять так, як Катала або Боза, тому що не знаходять часу на інтернет. Або не люблять показувати всьому світу те, що ще не готово.

Балакучість автора теж має величезне значення. На розробку ігор витрачається сила-силенна часу. Багато автори просять не брати у них інтерв’ю в літній або осінній періоди, тому що в цей час вони активно шліфують свої ігри і готують їх до великих виставок. А хтось взагалі відмовляється від інтерв’ю. Навіщо йому це? Особливо важко, якщо автор не вільно розмовляє англійською мовою. Ну і ще давати інтерв’ю не всі можуть з-за браку часу. Це ж треба сісти за питання, подумати над ними, зробити грамотний переклад на англійську мову, показати знайомому для перевірки, щоб уникнути випадкових помилок. За цей час можна зайнятися чимось іншим, більш ефективним і необхідним. Мною було помічено, що набагато охочіше дають інтерв’ю ті, хто активний в соцмережах. Причому вони не просто в соцмережах постять, але й знаходять час відповісти на коментар. Наприклад, Ерік Ленг дуже балакучий в твіттері, але розкрутити його на інтерв’ю у мене не вийшло.

Хоча останнім часом я почав сумніватися в необхідності брати інтерв’ю. Все ж для більшості настольщиков важливіше сама гра, а все інше, глибоко вторинне. Що тут говорити, якщо є такі товариші, які можуть любити гру, але не знати її автора, ім’я якого написано на коробці. Навіщо йому знати, що думає автор про своїй грі?

На інтерв’ю легко погоджуються люди, які просувають гри на Кикстартере, т. е. які самі займаються виробництвом гри. У моєму досвіді був випадок, коли американський хлопець знайшов в моєму блозі згадка про свою гру, написав мені і ми поспілкувалися на тему його проекту. Тобто є автори, які здають гру як тару у видавництво, а є такі, які розуміють, що ноунейму складно буде просунутися на ринку без піару, і вони його шукають усіма можливими способами.

Ну і взагалі з приводу піару майбутніх ігор — здається, абсолютно нормально, що автор розповідає про свої майбутні проекти, над якими він вже працює. Але бувають і винятки. Наприклад, автор гри Гноми-шкідники несподівано мені сказав, що він ніколи не розповідає про плани. А мені, наприклад, навпаки цікаво почути про це з уст самого автора. Одна справа побачити суху інформацію на БГГ, а інша справа, коли сам автор коротенько напише про те, що вийде через пару місяців або протягом року. Але… хазяїн-барин.

Цікавий випадок був з автором Onirim. У нього в портфиолио далеко не одна гра, тому мені було цікаво дізнатися, які ігри він називає успішними. Наприклад, Фельд легко сказав, що ігри, які у нього вийшли крутими, а які більш слабкими. Автор Онирима обурився, як можна вибрати улюблену гру своїх «дітей». Такого просто не може бути, і всі ігри у нього однаково хороші для нього. Це вже нам, споживачам, судити, що краще, а що гірше, а у авторів всі ігри класні. Після цього мені стало незручно ставити авторам ігор подібні питання=)

Взагалі самим «пробивним» автором я вважаю поляка Тшевичека. Я кожен рік захоплююся тим, як він забиває як цвяхи свої ігри в ринок настільних ігор. Просто «ось тут моє місце і точка, за мною не займати». Зауважте, практично кожне його інтерв’ю містить слово crazy. Кожна його гра crazy. У кожній його гри є багате минуле, цікаві історії створення і велике майбутнє. Імхо, Тшевичек як піарник просто прекрасний. При цьому я не вважаю всі його гри чудовими. В особистому спілкуванні він не буде тобі впарювати свої ігри. Він може про них розповісти (а говорить він дуже солодко), показати гру, але в кінці він обов’язково скаже — вибір за тобою, але я сподіваюся, що тобі сподобається, і якщо вже подобається, то я прямо зараз кажу спасибі. Пам’ятаю, як Ігнацій розповідав про те, що нарешті знайшов міні-гру його мрії. Що він обов’язково її випустить в наступному році, що це класна гра з мінімумом карток і величезною реиграбельностью. Ну і вийшла потім Tides of Time. І іграшка виявилася так собі. Але я ж стежив за нею? Стежив. Чекав. А як грамотно була зроблена піар-компанія з Поселенцям? Мені соромно зізнатися, але я купився на неї. Я купив цю гру, оформивши замовлення прямо під час проведення виставки в Ессені. А через 3 місяці зрозумів, що це просто окейная гра, і хітом тут не пахне.

Тшевичек, мабуть, самий талановитий піарник своїх ігор і своєї компанії.

Тшевичека не вистачає на пострадянському просторі. Немає у нас Тшевичеков. Але іноді російськомовні автори все ж можуть здивувати. Наприклад, роки 4 тому я отримав листа від Юрія Ямщикова, якого знав тільки по чиїхось розповідей. Що є такий молодий автор, чиї Космонавти нещодавно вийшли в Португалії. І ось Юра мені пише — я в Мінську по роботі, хочу приїхати до вас і розповісти про свою гру. Це рідкісний момент, коли автор напрошується на щось, тому що зазвичай буває навпаки. У кращому випадку я отримую листи в дусі — я автор, у мене є гра, напишіть про кампанії на Бумстартере у своєму блозі. А тут автор сам хоче до мене приїхати, щоб показати гру, яка мені може зовсім не сподобатися. Ми зустрілися, добре провели час, подружилися, спілкуємося до цих пір. При цьому я все одно вважаю, що Юра недостатньо широко висвітлює свої ігри в інтернеті. Розумію, що у неї маленькі діти і багато роботи. Все це заважає просуванню хобі, але мені все-таки хотілося б більше знати про те, чим він займається у настільному плані.

Рідко виходять білоруські настолкі потрапляють відразу прямо на полиці магазинів, але полки не вміють піарити те, що на них лежить. Наприклад, хтось може пам’ятає, що був анонс гри Гаспадар Цмокаў, але я про цій грі нічого не знаю, і не знаю, де дізнатися. Дехто питав мене про цю гру, а я і не знав, що йому сказати. Аналогічна ситуація з грою Мракоборцы. Як правило, автори таких ігор добре піарять у себе в соцмережі попередні продажі, а потім, коли гра вийде, затихають, очікуючи, що тепер вже інші повинні висловлюватися (тобто ті, хто купив).

Наші автори поки що дуже скромні і соромляться говорити про своїх іграх=) Тому треба швидше позбуватися від скромності і виходити з тіні. Микола Пегасів не соромиться говорити про те, що робить. На будь-який грамотний питання він дасть грамотну відповідь. У хорошому сенсі цього слова мені подобається те, що робить Пегасів. Розкрутився автор? Безсумнівно. З ним можна працювати? Можна. Йому б у портфоліо парочку великовагових ігор ще, і було все взагалі чудово.

Потихеньку ситуація з іграми на пострадянському просторі починає поліпшуватися, дивись, через пару-трійку років автори настолок заматереют і буде частіше з’являтися на заходах і сторінках блогів та соцмереж.

Особисто мені, як споживачу, потрібен хайп. Мені хочеться стежити за процесом підготовки гри, хочеться знати, що думає про своїх проектах автор. Видавництво для піару набирає звичайних людей, які можуть любити щось зовсім інше, ніж те, що випускає його роботодавець. А може він і зовсім в настолкі не любить грати — таке теж буває. Тому чекати від офіційних анонсів одкровень не варто. А ось з автором поспілкуватися або пограти завжди цікаво.

Реклама